Wednesday, February 2, 2011

Thương hiệu Việt & Tên Miền: lựa chọn tồi của VPBank

Tên miền đẹp hội tụ nhiều yếu tố, nhưng quan trọng nhất là ngắn và dễ nhớ. Nhiều thương hiệu Việt đã lựa chọn tên miền không phù hợp với thương hiệu cũng như không tận dụng được sức mạnh thương hiệu đã có.

Hãy bắt đầu bằng sai lầm đầu tiên: chọn tên miền ngắn nhất có thể.
Nếu bạn để ý, sẽ thây các tên viết tắt các ngân hàng ở Việt Nam hầu hết là 3 ký tự và cách họ chọn tên miền tương tự nhau. Chúng ta cùng phân tích xem ngân hàng VIETCOMBANK, một trong 5 ngân hàng thương mại nhà nước lớn nhất Việt Nam đã chọn tên miền như thế nào.

Tên miền rất gợi nhớ tới thương hiệu, rất đơn giản và dễ nhớ khi tên miền cũng là tên thương hiệu

Điều này cũng được nhiều ngân hàng khác áp dụng.
 

ACB cho tên miền NganhangAchau.com.vn tự chuyển về acb.com.vn, giúp người sử dụng không phải suy nghĩ đâu là website chính.

Đó là những ngân hàng có tên viết tắt là 3 chữ, tên miền rất đẹp và phù hợp. Trong trường hợp tên viết tắt dài 6 ký tự như VPBank, họ sẽ lựa chọn thế nào? Nếu theo cách chọn tên miền theo tên thương hiệu, hãy xem gợi ý.

Lúc này, tên miền ngắn nhất là VPBank, nếu muốn rút ngắn thành vp.com.vn sẽ không thực hiện được, vì tên miền được quy định phải từ 3 ký tự trở lên.

VPBank đã chọn một tên miền đúng theo cách đặt tên của những ngân hàng khác, gồm 3 chữ cho dù nó không gọi nhớ đến thương hiệu. Trong trường hợp này, tên miền thiếu tính chất "dễ nhớ".


Đây là tên miền ngắn nhất, theo đúng quy định tên miền phải có từ ba ký tự (chữ cái hoặc chữ số) trở lên trước khi VNNIC cho phép đăng ký tên miền 1,2 ký tự. Nếu ở thời điểm này, tên miền ngắn nhất và phù hợp là vp.com.vn.

Kết luận:
  • Tên miền ngắn nhất chưa phải là tốt nhất nếu không gợi nhớ thương hiệu được xây dựng
  • Tên miền vpbank.com.vn kết hợp tính dễ nhớ + thương hiệu sẽ tốt hơn hẳn. Với lựa chọn này, VPBank đã có một lựa chọn tốt cùng với Techcombank (techcombank.com.vn), Ngân hàng Việt Nam Thương Tín (Vietbank - Vietbank.com.vn), TrustBank.com.vn, Hububank.com.vn, DaiABank.com.vn và Navibank.com.vn

Wednesday, January 5, 2011

Chúng ta có "vô cảm" ?!

Nhân đọc bài viết  Chủ nghĩa" vô cảm " Hình như cuộc sống hiện đại, xô bồ khiến người ta ích kỉ hơn, thực dụng chỉ biết mỗi bản thân mình. Chủ nghĩa Makeno (mặc kệ nó) đang trở nên phổ biến. Sự vô cảm là nguồn gốc của bao tai họa", tôi xin kể một câu chuyện kinh điển để cùng suy nghĩ.


Chúng ta hãy cùng lật lại lịch sử và phân tích tâm lý học của Robert B.Cialdini để hiểu hơn sự thật phía sau sự thờ ơ, một trong muôn vàn yếu tố của thành phố lớn. Đó là vấn đề của tồn tại tâm lý khi một người bị hàng triệu người bao vây và dồn ép, để ngăn họ không chạm vào ta,cách duy nhất là càng lờ họ đi càng tốt. Sự thờ ơ trở thành một phản xạ có điều kiện trong lối sống của người dân nhiều thành phố lớn.

Tính ỳ trệ của những người ngoài cuộc đã gây ra nhiều tranh luận của báo giới, chính trị, khoa học bắt đầu bằng một vụ giết người bình thường ở khu Nữ Hoàng (Queens), thành phố New York. Một phụ nữ gần 30 tuổi, Catherine Genovese, bị giết hại trong một vụ tấn công đêm khuya trên đường đi làm về nhà. Giết người là hành động không  dễ bị lãng quên, nhưng trong một thành phố với quy mô và lề lối như New York, nó chỉ chiếm một cột báo trong tờ New York Times. Câu chuyện của Catherine Genovese sẽ chết  vào một ngày nào đó của tháng 3 năm 1946 nếu không có một sự nhầm lẫn.

Tổng biên tập tờ Times, A.M Rosenthal đã tình cờ ăn trưa cùng quyền cảnh sát thành phố một tuần sau đó. Rosenthal hỏi vị cảnh sát về một vụ giết người trên địa bàn khu Nữ Hoàng, nhưng ông này lại nghĩ đó là vụ của Genovese nên đã kể lại một chi tiết thật sự choáng váng mà cảnh sát đã khám phá. Điều đó khiến cho những người nghe, trong đó cả vị quyền cảnh sát , đều kinh hoàng và muốn có một lời giải thích. Catherine đã không bị bóp cổ và chết nhanh chóng. Cái chết của cô kéo dài, đau đớn, ồn ào và công khai. Kẻ tấn công đã đuổi theo và tấn công cô trên đường 3 lần trong vòng 35 phút trước khi con dao của hắn khiến cô im bặt tiếng kêu cầu cứu.

Trong hơn 30 phút, 38 công dân đáng kính, tôn trọng pháp luật của khu Nữ Hoàng theo dõi một kẻ giết người săn đuổi và đâm chết một phụ nữ trong 3 cuộc tấn công tại Vườn Kew.

Hai lần, tiếng nói và ánh sáng đột ngột từ phòng ngủ của họ rọi ra khiến tên giết người ngừng tay và sợ hãi. Mỗi lần quay lại hắn lại tìm nạn nhân và đâm thêm một lần nữa. Không ai gọi cảnh sát khi vụ tấn công dã man diễn ra, chỉ có một nhân chứng gọi cảnh sát khi người phụ nữ đã chết.
.
Cảm giác sốc và thất bại là cảm giác chung của hầu hết mọi người khi biết chi tiết vụ việc này.  Vì sao 38 người tốt lại không biết làm gì trong tình huống đó? Không ai hiểu nổi? Những lý do yếu ớt như "e sợ", "tôi không biết", "không muốn tham gia vào sự vụ" cũng không giải thích được và đứng vững được. Sự lo sợ những rắc rối có thể xảy ra với bản thân sẽ không giải thích được vì chỉ cần một người dấu tên gọi cho cảnh sát là có thể cứu sống  Catherine Genovese mà không phải gặp nguy hiểm trong tương lai.

Nguyên tắc "Bằng chứng xã hội"
Khi câu chuyện được nhiều biết đến, nó trở thành tâm điểm của vô số các bài báo, tư liệu cho các chương trình thời sự và chủ đề cho các vở kịch - thu hút sự chú ý của hai giáo sư tâm lý học ở New York là Bibb Latane và John Darley.

Họ xem xét kỹ các bài báo cáo tình tiết, dựa trên kiến thức tâm lý xã hội để tìm ra lý giải. Latane và Darley đưa ra một giả thuyết là không có ai giúp đỡ vì có quá nhiều người cùng quan sát. Các nhà tâm lý học biện luận bằng 2 lý do.
  • Thứ nhất, một người đứng ngoài quan sát một tình huống khẩn cấp chắc chắc sẽ không giúp đỡ khi có rất nhiều người quan sát. Lý do này khá thẳng thắn. Nếu có vài người có thể giúp đỡ xung quanh, trách nhiệm cá nhân của mỗi người sẽ giảm : "Có lẽ một người nào đó sẽ giúp hay gọi cứu trợ, có lẽ một người nào đó đã làm vậy". Bởi vì mọi người đều nghĩ có ai khác đã hoặc sẽ giúp nên không ai làm gì cả.
  • Lý do thứ hai là kích thích sự tò mò vè mặt tâm lý học, nó được thiết lập dựa trên nguyên tắc bằng chứng xã hội bao gồm cả hiệu ứng ngu dốt đa nguyên. Một việc khẩn cấp xảy ra rất thường xuyên và rõ ràng sẽ không còn khẩn cấp. Một người đàn ông nằm trên đường là nạn nhân của một vụ tấn công hay chỉ là một gã xay rượu. Những tiếng động bên nhà hàng xóm là một vụ tấn công cần gọi cảnh sát hay tiếng đập vỡ đồ đạc mà người xen vào sẽ cực kỳ vô duyên? Vì sự không chắc chắn này, khuynh hướng tự nhiên của chúng ta sẽ nhìn quanh, tìm kiếm xem người khác làm gì.

    Trong trường hợp này, mọi người đã quên rằng những người đang quan sát khác cũng đang tìm kiếm một bằng chứng xã hội. Bởi vì chúng ta đều thích tự chủ và không bị bấn loạn giữa những người khác, chắc chắc chúng ta sẽ lẳng lặng tìm kiếm bằng chứng đó, với cái nhìn nguy trang. Do mọi người đều thấy những người khác điềm tĩnh và không hành động gì. Hậu quả là, sự kiện này sẽ được hiểu là không có gì khẩn cấp.
Bài học:
Dựa trên các kết quả nghiên cứu,  khi chúng ta cần sự trợ giúp hãy chọn một cá nhân trong đám đông, nhìn chăm chú trao trách nhiệm cho họ :"ông, người mặc áo khoác màu xanh đấy ạ. Tôi cần giúp đỡ. Làm ơn gọi cảnh sát".

Bạn có thể tìm hiểu sâu hơn về những vấn đề này trong chương "Nguyên tắc bằng chứng xã hội", quyển "Thuyết phục bằng tâm lý" với nhiều câu chuyện sởn gai ốc khác. 

Saturday, January 1, 2011

Chiến lược Online Marketing và Giấc mơ Toàn cầu hóa

Năm 2010, công ty tôi cộng tác đã giúp nhiều thương hiệu lớn thực hiện hơn 100 triệu lượt tiếp cận khách hàng mục tiêu bằng Google Adwords. Chúng tôi ước tính thị trường quảng cáo Google Adwords tại Việt Nam 2010 vào khoảng 1 triệu USD. Trong buổi họp mặt các đối tác khu vực Đông Nam Á diễn ra tháng 6/2011, một đại diện của Google đã bày tỏ kì vọng thị trường Việt Nam sẽ đem lại doanh số 30 triệu USD/năm cho Google (gần gấp đôi tổng giá trị ngành digital marketing tại VN năm 2009 - 15.5tr USD)


Vào những tháng cuối năm một số sự kiện gợi cho tôi suy nghĩ về tính toàn toàn cầu: thực hiện chiến lược Online Marketing cho tập đoàn giáo dục tiếp cận thị trường Việt Nam, Thái Lan, Malaysia, Taiwan. 

Cùng lúc đó, một thương hiệu dệt Việt Nam đang lên chiến lược tiếp cận thị trường Indonesia, Philippines, Myanmar, Malaysia, Singapore, Brunei, Thái Lan, Hàn Quốc, Mỹ, Maroc, Úc, Ả Rập Saudi thông qua Online Marketing.

Một tập đoàn toàn cầu & một thương hiệu Việt Nam thông qua Digital Marketing Agency tiếp cận thế giới, đó có phải khung cảnh thật đẹp để bắt đầu năm 2011.
Hãy xem chúng tôi chuẩn bị những gì thực hiện giấc mơ toàn cầu hóa của khách hàng cũng như của chính chúng tôi.


Business language
Ngôn ngữ giao tiếp với các chi nhánh từng quốc gia của tập đoàn giáo dục là Tiếng Anh. Muốn làm việc cùng, bạn phải nói cùng ngôn ngữ của họ - "business language". 

Một số liệu khá thú vị từ chiến dịch về giao dục cho thấy số lượng người bấm vào quảng cáo và đăng ký thông tin liên hệ tại Việt Nam có số lượng vượt trội. Bạn có nghĩ ở Việt Nam chăm học Tiếng Anh hơn ở Thái không?

International Persons
Để thuyết phục những tập đoàn này làm việc bạn cũng cần những người chủ chốt có cách làm việc tương đồng với họ - International Person. Những người đã ra khỏi Việt Nam, đã làm việc chuyên nghiệp tại các môi trường đó, gần gần có thể là Singapore, Úc, Thái Lan hay xa hơn là Mỹ, Canada. Đó là những người có cùng ngôn ngữ và cùng cách làm việc những doanh nghiệp có tham vọng toàn cầu.

Không phải ngẫu nhiên các agency tốt nhất đều có những cá nhân tài năng như thế. 

Professional Services
Làm việc với những tập đoàn lớn, ngân sách khổng lồ rất hấp dẫn nhưng làm sao thuyết phục được họ làm việc với mình. Một trong những yếu tố thuyết phục là chứng minh năng lực.

Để chứng minh khả năng về Search Marketing tại thời điểm 66.3% market share thuộc về Google, công ty hay cá nhân nào có chứng nhận chuyên nghiệp do Google công nhận là một lợi thế cạnh tranh.

Số chứng nhận dành cho cá nhân, gọi là Google Individual Qualification hoặc Google Certification (Search) chỉ gồm những cá nhân dưới đây

Hình ảnh được chụp vào ngày 24-12-2010 

Danh sách công ty chuyên nghiệp tại Việt Nam có chứng nhận Google Adwords Certified Partners 

Rất ít công ty đạt được chứng nhận này. Sân chơi còn rộng mở với những người chuyên nghiệp.

Cảm nhận những rung động 
Tháng 10/2010,  một số khách hàng nhận thấy giá CPC (cost per click) cao đột ngột,  dẫn đến quảng cáo biến mất hoặc phải tăng giá CPC nhiều lần để được hiển thị.

Nguyễn Ngọc Long, Certified Adwords Professional cho biết
"Có những từ khóa tăng từ 30% - 300% giá CPC. Đơn cử có là một từ khóa mang lại rất nhiều traffic trước đây có CPC là 0.12 đã tăng lên 0.45$ cho một click chuột."
Sau đó, chúng tôi nhận được bài viết của Barry Schwartz, biên tập viên Search Engine Land tại Search Engine Roundtable. Google xác nhận có trục trặc và cho biết sẽ được sửa trong 24h.
Adam, Program Manager of AdWords
As earlier reported by AdsWordsPro, I can confirm that this issue did not impact serving (i.e., the system has been correctly computing auction-time Quality Score this entire time for ranking and pricing purposes).
This issue was limited to the reporting of Quality Score, and the fix should be live for all within the next 24 hours. For those keywords with a status of Low search volume, the fix should be live within the next few days.
Thank you all for your patience as we resolve this.
Không phải chỉ riêng chúng tôi, một agency tại Việt Nam gặp phải vấn đề này!! Những nhà quảng cáo ở khắp nơi trên thế giới cũng đang gặp vấn đề tương tương tự. 

Một tin ngắn ở  tạp chí chuyên ngành cách chúng tôi nửa vòng trái đất, đến thông qua email gần như cùng lúc với những người khác trên thế giới giúp chúng tôi giải đáp những gì đang xảy ra trong công việc hàng ngày của mình.

Tôi cảm nhận được những rung động, dù rất nhẹ, lan đến chúng tôi thông qua Online Marketing. Có phải toàn cầu hóa đang ở gần, rất gần chúng ta?

Nguồn: Inside Digital Marketing Agency
(update lần cuối 2/1/2011)

Thursday, December 2, 2010

SEO Flash:Giúp Website The Everrich II Thân Thiện Google

Flash tăng tính tương tác, giàu nội dung (hình ảnh, âm thanh, video) mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng tuy nhưng không thân thiện với Search Engine (SE). Giờ đây, thực hiện SEO Flash thương hiệu vẫn giữ được vẻ đẹp của website và trở nên thân thiện với máy tìm kiếm.

The EverRich II được thiết kế từ ý tưởng của sự tráng lệ, thịnh vượng, vững bền Với góc nhìn từ sông Sài Gòn, The EverRich II vươn lên kiêu hãnh, tráng lệ như chiếc vương miện, trao sự xứng tầm cho những chủ nhân yêu chuộng môi trường sống xanh, gần gũi với thiên nhiên và đầy tiện nghi.

Vượt ra khỏi những thiết kế thông thường, kiến trúc sáng tạo và độc đáo chưa từng có đã mang lại cho The EverRich II giải thưởng Phối cảnh Đô Thị châu Á 2008 danh giá do tổ chức CITYSCAPE ASIA SINGAPORE trao tặng. 

Website là điểm tiếp xúc của Thương hiệu và khách hàng thông qua internet. Vì thế không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu lớn luôn chăm chút thiết kế website. Tuy nhiên, một số công ty chưa quan tâm đến tính thân thiện của website với Google.


Các nội dung và hình ảnh bạn thấy trên website, SE không hiểu được.

Khi bạn bấm vào một nội dung (chẳng hạn bí mật sức sống), nội dung sẽ được tải và hiện ra mà không cần chuyển trang. Search Engine hiểu ở website này là chỉ có một trang - trang chủ.

Search Engine sẽ không hiểu website còn có Tin tức, Bí mật sức sống, nước và sức khỏe.
Kết quả index cho website chưa  tối ưu sẽ xấu xí như hình chụp.

Những trang được xuất hiện trong kết quả này, hầu hết đều là các trang tĩnh (HTML), độc lập với website chính bằng flash.

Khi Google không hiểu website, sẽ khó để đạt thứ hạng cao với các từ khóa mục tiêu. Lavie đã tự làm mất đi cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng của mình.



 The Everrich II được tối ưu (Search Engine Optimization) giúp các nội dung thân thiện hơn, máy tìm kiếm có thể hiểu được. Chỉ một động tác tìm đơn giản, website đã xuất hiện với rất nhiều kết quả, nhiều trang khác nhau.

Thương hiệu  Everrich chủ động về cách xuất hiện trước mặt khách hàng tiềm năng.


Mỗi ngày có khoảng 33 triệu lượt tìm kiếm thông qua Google Việt Nam. Website Full Flash hoặc Microsite của doanh nghiệp đã có thể mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng, đồng thời thân thiện với SE hơn bao giờ hết.

Theo Inside Digital Marketing Agency

Friday, November 19, 2010

Link building - Chiến lược Backlink "trâu bò" có hiệu quả?

Chiến lược Link Building nào giúp website có 54 backlink hạ bệ website có 958 backlinks?
Website trường anh ngữ thuộc trường đại học quốc gia không cần thuê dịch vụ SEO đã vượt qua những đối thủ đầu tư Search Engine Optimize.

Đây là kết quả tìm kiếm trên Google Việt Nam cho từ khóa "trung tâm anh ngữ"


Kết quả cho thấy Apollo Việt Nam nằm ở vị trí thứ 10,  Trung tâm Ngoại ngữ ĐHQG TP. HCM (VNU-HCM FLC) trực thuộc ĐHQG TP. HCM chiếm vị trí thứ 4.

Hãy xem lịch sử hai trường này 
Apollo English là trung tâm đào tạo Tiếng Anh 100% vốn nước ngoài đầu tiên tại Việt Nam, được thành lập từ năm 1994. Apollo tự hào là thành viên của International House - tổ chức Anh ngữ uy tín và lâu đời của Vương Quốc Anh. Với khẩu hiệu “Where the best become better”, Apollo luôn luôn nỗ lực không ngừng để trở thành trung tâm đào tạo tiếng Anh hàng đầu Việt Nam.
Trung Tâm Ngoại Ngữ ĐHQG Thành Phố
Trung tâm Ngoại ngữ ĐHQG TP. HCM (VNU-HCM FLC) -ACL trực thuộc ĐHQG TP. HCM- một trong trong những Đại học lớn nhất tại Việt Nam, đã rất thành công trong lĩnh vực đào tạo Anh ngữ từ năm 1997, là một trong những Trung tâm test TOEIC do TOEIC Việt Nam chỉ định.
Nhìn qua tình trạng SEO hiện tại, chúng ta dễ thấy Apollo được tối ưu khá tốt, trong khi ACL chưa được hỗ trợ những điểm căn bản nhất.

Tôi nghĩ ngay tới yếu tố domain. Trong SEO, yếu tố domain chiếm hơn 24% 40% thành công, có thể đây là yếu tố giúp ACL vượt lên. 

Dưới đây là kết quả kiểm tra Domain Authority và Page Authority


Page Authority và Domain Authority của Apollo màu xanh, còn ACL màu tím. Apollo hoàn toàn vượt trội. Domain không giúp được ACL.

Apollo có 958 backlinks, trong khi ACL chỉ có 54 back link. Điều gì đã xảy ra vây? Một cỗ xe tăng trang bị tận răng lại thua một em châu chấu khiêm tốn!!! Như vậy, chất lượng sẽ quan trọng hơn số lượng, rất nhiều.

Điểm ACL nổi trội hơn hẳn là thông tin dưới đây
Linking Root Domains đưọc định nghĩa : Number of unique root domains containing at least one linking page to this URL/domain.

Nguồn: Inside Digital Marketing Agency

Friday, November 12, 2010

Thứ hạng website được Google tính toán bằng 10.000 thuật toán

Bing kết hợp với Facebook và tuyên bố  dùng 1000 thuật toán để tính toán thứ hạng website so với  200 thuật toán của Google. Tại PubCon tháng 11/2010, Matt Cutts tiết lộ về cách tính toán của Google lên đến 10.000 thuật toán.



Nhiều năm trước, Google cho biết có hơn 200 thuật toán để xếp hạng trong máy tìm kiếm. Điều này cho thấy độ phức tạp cho quyết định vị trí một trang web.

Bing tuyên bố về số thuật toán vào tháng 10/2010, Google đã đáp trả vào ngày hôm qua. Tại hội nghị PubCon tháng 11/2010, Matt Cutts - người đứng đầu Google’s spam fighting team cho biết Google sử dùng hơn 200 cách thức tính toán, mỗi cách tính toán có hơn 50 biến thể khác nhau để xếp hạng website.

Nhân 50 với 200, chúng ta có con số 10.000 cách tính toán, gấp 10 lần Bing. Matt Cutts cho biết ông không muốn lao vào cuộc chiến số lượng thuật toán, ông chỉ  đưa con số để trả lời cho câu hỏi của Barry Schwartz, biên tập viên của Search Engine Land.

Chúng ta không nghi ngờ Google có 50 biến thể cho 200 thuật toán. Chúng ta cũng không nghi ngờ Bing sử dụng hơn 1000 thuật toán để xếp hạng website. Nhưng có nhiều thuật toán hơn thì  kết quả tìm kiếm có tốt hơn không?

Việc so sánh như thế thật vô nghĩa.


1. In Bing, we look at more than 1000 signals to try and get you the best result.
2. Thông tin : http://searchengineland.com/bing-10000-ranking-signals-google-55473

Nguồn :  Inside Digital Marketing Agency  (dịch)

Sunday, October 31, 2010

[tut] Submit Url Google & đăng ký Bing - Căn bản để SEO website

Theo thống kê của ComScore, đến hết tháng 8/2010, Google chiếm 65.8%, Liên minh Yahoo - Bing chiếm tổng cộng: 28.1% toàn cầu. Chỉ cần submit website vào Bing & Google, bạn đã tiếp cận được 93.9% người dùng trên toàn cầu thay vì phải submit hàng ngàn website để thực hiện SEO.
Vào liên kết sau đây

Sau đó điền thông tin của bạn ;
URL: thông tin domain, ví dụ thietkewebmienphi.net
Nhận xét: có thể dùng tiêu đề hoặc keyword
Bạn nhập các ký tự hiện trong hình tương ứng (trong trường hợp này là SESSNE màu xanh). Các hình này sẽ thay đổi tùy thời điểm, bạn chỉ việc điền đúng các ký tự trong hình là được.

2. Đăng ký Bing
Vào đường dẫn sau đây
http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx

Nhập thông tin Bing yêu cầu